“国以农为本，民以食为天。”翔安区内厝镇后田村，砂质土壤，保水性差，地块高低差异，水源缺乏，故于2022年因地制宜，引进“旱优73”的节水抗旱稻。为了将旱稻打造成特色“知青米”品牌，带动内厝镇后田村发展致富，翔安区市场监管局立足职能，走进田间地头，在品牌培育、品质安全、渠道扩展等方面帮助后田村纾困解难。

　　品牌打造富农。翔安区市场监管局携手厦门理工学院教授团队，构建“政产学研”四位一体的协同创新机制，为内厝镇后田村旱稻品牌的优化提升，提供品牌故事、知青文创、市场调研、营销方案等切实可行的实施方案，打造“知青拾光”品牌故事，挖掘内厝镇后田村旱稻的历史文化内涵和独特价值，旨在通过文化赋能提升旱稻产品的附加值。

　　“原本我们没有头绪，不懂从哪方面入手，市场监管局的帮助让我们思路越发清晰，也帮我们解决了品牌包装设计关键难题。”翔安区佳绿园果蔬专业合作社相关负责人为此激动不已。

　　翔安区佳绿园果蔬专业合作社的“睛飞”香米作为内厝镇后田村旱稻产品的代表，其包装设计也是品牌推广的重要环节。翔安区市场监管局为其联系包装设计公司，结合“知青拾光”品牌故事和旱稻的独特价值，公益性为其进行创新包装设计。

　　标准监测助农。在指导佳绿园果蔬专业合作社的“睛飞”香米做好品牌打造的同时，翔安区市场监管局督促“睛飞”香米参与旱稻检测工作，确保旱稻产品符合国家相关标准和规定。检测内容涵盖农药残留、重金属污染等多个方面，确保旱稻产品的绿色、健康和安全。除此之外，加强与农业部门的合作与交流，将初级农产品转化为标准化精装产品，共同推动旱稻产业的可持续发展。

　　推广促销帮农。为了将内厝镇后田村“知青米”推向更大的市场，翔安区市场监管局协助联系商超等销售渠道，拟将通过与商超建立稳定的合作关系，将后田旱稻产品引入商超货架，让更多的消费者能够方便地购买到优质的后田村旱稻产品。同时，协助与商超沟通合作，共同开展促销活动和市场推广活动，提升“知青米”的市场占有率和品牌影响力。

　　此外，翔安区市场监管局助力农业合作社多渠道、多手段、多平台进行推广宣传，进一步促进内厝镇后田村“知青米”品牌建设。鼓励后田村参加各类农产品展销会、博览会等活动，展示后田旱稻的优质产品和品牌形象，让更多人吃上“知青米”。

　　翔安区市场监管局将始终践行“大粮食观”和“菜篮子工程”，守护老百姓的“米袋子”和“菜篮子”，帮助农民丰满“口袋子”，在兴农助农、助力乡村振兴的道路上一步步行稳致远。